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大型喷绘广告的广泛使用

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在现代都市,城市中充满着各种各样的符号和信息,这些符号和信息通过某种媒介传递给大众,使得整个城市的各项功能正常运转。大型喷绘广告就是在室外场合进行广告活动或设置在户外环境中的广告形式,它的活动目的是为了进行更好的信息传播,当然大型喷绘广告信息的传播必须借助一定的媒介,也就是户外媒体。户外媒体不同于大型喷绘广告,它是一种客观存在的实体,是设置在户外以传播信息为目的的物质媒介。虽然户外媒体的主要功能是传播信息,但它是唯一不依赖内容而存在的媒体,通常作为单纯的广告媒介的形式出现。户外媒体更强调于自身的属性和空间的附载性,它以自身的形态、结构、材料和色彩特征表现着信息形象,营造着城市的空间环境,成为一种特殊的城市媒体景观。

户外媒体景观的形式种类很多,除了原始传统的招牌、灯笼和旗帜外,还有许多随着社会文明的发展而日益出现的一些新的媒体形式,比如:吊旗、看板、路牌、牌楼,路标、指示牌、灯箱、霓虹灯、大屏幕电视、交通工具和比D等等。这些户外媒体位于城市的各个角落,深入到城市居民的生活中,成为城市的公共资源之一。

虽然户外媒体具有景观属性,但并不能把所有的户外媒体称之为户外媒体景观,“景观”的含义具有视觉岌学意义,只有那些具有强烈的视觉效应特征的户外媒体才能称为户外媒体景观。大型喷绘广告和户外媒介共同为我们传播了各种各样的广告信息,给我们生活带来了许多便利,也为我们的城市带来了活力。